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成为面部护理市场新的增长点 涂抹面膜营业额同比增长172%

近日，护肤品牌C咖完成新一轮千万元融资，引起业内热议。成立仅三个月，就作为“小罐面膜”走红，推出第一个月销售额就突破百万，单品两个月销售额一万元。

面膜作为最受欢迎的护肤品之一，一直受到青睐。但在疫情之下，屋美的上升趋势，给面膜行业鼻祖——带来了火，要敷面膜。

从不热到热

多亏了住房经济

随着美丽经济的盛行，面膜产品的市场渗透率逐年提高，面膜消费群体不断扩大。作为面膜类的“老手”，涂抹面膜虽然从未淡出市场，但长期处于尴尬地位，一直不温不火。

但是随着疫情的出现，涂抹面膜又回到了最精彩的时刻。

疫情期间，大量的空闲时间让消费者又喜欢上了涂抹面膜。在这种背景下，面膜的应用受到了消费者前所未有的关注。天猫新产品创新中心的数据显示，2020年3月，口罩应用营业额同比增速达到1234%的峰值。

即使在后疫情时期，消费者也已经习惯了继续使用面膜的习惯，使用的面膜仍然保持着较高的增长率。数据显示，2020年，应用面膜将同比增长288%，营业额接近贴片面膜的一半。另外，2020年，阿里平台佩戴口罩同比增速将超过160%。在小红书上搜索涂抹面膜显示30万张纸币，Tik Tok #涂抹面膜播放1.7亿次，#涂抹面膜播放9183.8万次。

根据脸的不同区域应用不同的蒙版，将不同功能的蒙版“拼接”在一起，使蒙版功能更加精准，满足脸不同区域的需求。这种“混搭风格”在现在的消费者心中。此外，由于贴膜的面值和有趣的体验，贴膜成为年轻消费者喜爱的对象，并取得了长足的进步，为整个面膜市场的增长做出了60%的贡献。

增长趋势不可低估

祝你前程似锦

消费者面部皮肤的不同部位会有不同的问题。一刀切的产品无法满足“精党”多元化、场景化的需求。即用型、自由塑形、分区护理的优势，让敷用面膜再度卷土重来，尤其是一次性敷用面膜，因为小巧、便携、卫生而得到消费者认可。

敷面膜的再度流行也导致了业内很多品牌和工厂纷纷进入市场，大家都想分一杯羹这个重新点燃的市场。诺思威尔曾与法国米其林厨师联手举办涂抹面膜创意晚宴，推出凝胶、泥浆、奶油、冰沙、果冻、酒渣等各种质地的8系50配方涂抹面膜产品矩阵，为消费者带来完全不同的视觉和体验。

薛的舒缓控油洁面面膜月销售额6万，余妮芳的氨基酸泥精华面膜月销售额10万，长效水杨酸面膜冻膜月销售额7万，波罗雅止渴面膜月销售额8万.显然，涂抹面膜将迎来下一次爆发。

随着应用面膜的快速发展，整体品类价格有显著的升级趋势。与去年相比，敷面膜单价从48元提高到76.7元，增幅达60%。与低价市场相比，高价市场领先，销售增长率为38.8%，消费者增长率为43.8%，这无疑是未来更具潜力的市场。

作为天猫国际增长最快的美容类之一，天猫国际相关负责人曾公开表示，2021年，天猫国际将计划打造10个年营业额超过5000万的面膜品牌。根据皮肤不同部位的正确用药，在不同区域同时护理的护肤方法，敷面膜已经成为炙手可热的护肤神。另外，随着肤感、面值、功效、概念构成、使用场景的迭代，作为面膜行业的鼻祖，敷面膜能再红是合理的。