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赛博朋克文化产业 1000亿市场新领域
《文通文化产业评论》著，可可文主编
最近赛博朋克又火了一把。
也许你不懂“赛博”，也不听“朋克”，但游戏《赛博朋克2077》绝对会出现在你社交软件的首页。
自2012年项目成立以来，关于这款3A游戏的讨论从未停止过。其2018年预告片在bilibili已经播放了近200万，而2019年预告片接近500万。虽然今年的预计发布时间已经推迟了三次，但在正式发布后不到一天的时间内，Steam的在线玩家数量已经迅速超过100万。此外，游戏特有的“捏身”环节，立刻让《赛博朋克2077》成为各大社交平台讨论嘲讽的热点。
《赛博朋克2077》其实最吸引游戏玩家的是它的赛博朋克世界观：高科技的未来社会，霓虹灯和广告屏幕折射出的幽灵世界，生物改造的赛博人，肮脏黑暗的小巷里的暴力犯罪，高高的贫富差距，天堂地狱在此共存。
独特的世界观使其在3A游戏群中脱颖而出，网络世界似乎是人们旺盛想象力的最佳容器。
那么赛博朋克到底是什么？赛博朋克世界会成为现实吗？文化产业会有自己的赛博时代吗？
赛博朋克，对不久的将来的想象
赛博朋克不是乐队，与凡尔赛无关。赛博朋克是一个复合名词，由控制论前缀赛博和朋克组成。
cyber这个词来自电子人。这个概念来源于美国数学家维纳1948年的经典著作《控制论》。在他的书中，他把生物系统和机器系统的反馈机制等同起来，模糊了机器与人的边界，为生物机械化改造提供了理论基础。
简单来说，赛博坦就是人类借助科技等外力来提升自己或者提升人类的功能。简化赛博坦可以是那些装了假肢、假牙或者起搏器的人。未来，随着技术的进步，人体可能会更多地被机器所取代。当修改达到一定程度，就会成为赛博朋克里一个吓人的改革者。
赛博朋克插画(来源于互联网)
朋克这个词和70年代的朋克运动有关。朋克不仅仅指朋克摇滚音乐或粉丝，还包含流氓或无用之物等贬义色彩。比较有代表性的朋克乐队有性手枪、The Clash等。他们穿着奇怪的衣服，有着强烈的反主流文化意识，多数还持有“无政府主义”观念，这些理念都成为赛博朋克世界观中的一隅。
性枪手乐队不羁的表演
从赛博和朋克碰撞后所产生的的世界，可以简单理解为一种反乌托邦的高科技未来世界，'s的文学和电影作品来看，世界有三个明显的特征。
彩色图像系统
赛博朋克最鲜明的特点莫过于其强烈的视觉冲击力，尤其是在城市设定上。网络空间的城市经常充斥着电子信息，任何建筑的正面都可能成为显示屏，广告从三维空间投射到任何地方。比如《攻壳机动队》里的街道全是肉眼可见的3D投影。
赛博朋克城市的颜色主要是绿色、蓝色、紫色等冷色。一方面，这些色彩符合我们对冰冷的高科技社会的想象；另一方面，当它们混合在一起时，往往会产生耀眼的霓虹般的视觉效果。
《赛博朋克2077》游戏中场景
对比鲜明的城市景观
为了表现高新技术的未来感，的赛博朋克城市通常人口密集，高层建筑林立，其正面总是冰冷的玻璃或金属。
《爱，死亡，机器人》
中国的香港、重庆、东京、纽约等城市，往往因其视觉元素而成为赛博朋克爱好者的“圣地”。
赛博重庆@迪奇西地
同时，由于赛博朋克本身的反乌托邦色彩，城市里会出现贫民窟般的街景，与高楼大厦形成鲜明对比。街道阴暗肮脏，赛博朋克小说里的秘密交易经常发生在这些地方。
电影《头号玩家》里的贫民窟
网络人和机器人
随着信息技术、生物技术、遗传技术和人工智能的发展，未来的网络空间往往会出现大量的改造人、机器人甚至没有实体AI。由于全球化程度高，国家解体，世界变得多元化，不同种族混杂，机器人和人类的混居成为每个城市的常态。
《阿丽塔：战斗天使》
许多人会认为赛博朋克是一种遥远的未来想象，但如果我们关注当下的科技发展，就会发现，赛博朋克是对近未来的想象，从某种意义上说，我们的生活已经开始“赛博化”了。
我们生活在网络朋克时代之前的世界
不说电影或者小说里的描述，回到现实世界，可以把镜头对准国内金字塔级别的科技公司——腾讯。
2015年3月，在全国人大会议上，马提交《关于以“互联网+”为驱动推进我国经济社会创新发展的建议》为代表，提出以互联网平台为基础，将各行各业与互联网融合，推动互联网时代产业模式和商业模式的形成。
2018年5月，马再次提出“三网”概念，即“人联网、物联网、智联网”。物联网可以理解为一切都可以接入互联网。这个网络是打开物理世界和数字世界，实现万物互通的通道。也是腾讯战略升级的重点研究对象。
今年年底，马在出版物《三观》中首次提出“全真互联网”的概念，是对“人联网、物联网、智联网”概念的升级。“全包”就是在5G等新通信技术的基础上，万物互联将更加便捷和多方位。“真”就是借助AI、VR、AR等新技术，让互联网变得更智能、更立体。
马具有前瞻性的眼光，他总结出来的关键词总能成为互联网发展的风向标。但是看过科幻《神经漫游者》的读者会发现，这些互联网上的热门概念并不新鲜。这部发表于1984年的科幻小说，可以说是赛博朋克类型的开拓之作。它早在30多年前就预言了全球互联网、虚拟现实和人机一体化三大技术。
小说中，万物互联早已实现。人们可以将大脑神经连接到网络中，让他们的意识以电子信号的形式在错综复杂的网络电缆之间穿梭，也可以将他们的意识存储在类似硬盘的容器中。网络人随处可见，每个人都会或多或少的改造自己的身体，或者改造基因，或者植入芯片，或者增强器官。最引人注目的是，小说中操纵主人公为他工作的幕后人，其实是一个有自我意识的AI。
可能有人认为小说中令人毛骨悚然的网络世界是不现实的，不可能实现的，但《神经漫游者》中描述的世界显然实现了马对互联网的每一个期待，也预言了遥远的未来场景。
《神经漫游者》和《黑客帝国》中有关于人机互联的描述。人们可以通过某种方式将自己连接到互联网上，以虚拟的电子形式在数据世界中进行活动。
电影《黑客帝国》
在人机互联尚未实现的今天，我们如何连接到互联网？
答案是：手机。
麦克卢汉曾在《理解媒介》一书中提到“媒介是人的延伸”'s理论。他认为印刷品可以延伸用途，收音机可以延伸耳朵，轮子可以延伸腿。按照这个逻辑，我们可以说手机延伸了整个人，因为手机允许我们以虚拟身份进入互联网。只是因为技术限制，手机和人是分开的。一旦我们从前赛博朋克时代进入下一个阶段，手机可能会变成植入式微芯片。那时，我们的身体成为数据载体。
麻省理工学院科技评论的一份报告
同样，《头号玩家》里英雄戴的游戏眼镜，在现实中已经成型，就是Google眼镜和VR眼镜。虽然谷歌眼镜失败的原因很多，但它为未来社会提供了一幅可预测的图景。
人工智能也在迅速发展。《神经漫游者》年，人工智能“冬寂”花了20年时间策划了一个周密的逃生计划；电影《她》中，人工智能的萨曼莎不仅聪明，还会有感情，和男主有一段人机爱情故事。现在的人工智能距离电影里的高智能还有很长的路要走，但是2017年，Go人工智能AlphaGo以3: 0的比分击败了柯洁，许多人就开始忧虑人工智能取代人类的那一天。,
电影《她》
网络文化产业会是什么样的？
赛博朋克风格自诞生以来，就被大量文学作品和影视作品视为创作主题。在他们的推动下，人们开始接受甚至崇尚这种世界观和美学风格，大量赛博朋克风格产品应运而生。
一种是有未来科技感的电子产品。比如俄罗斯奢侈品制造商鱼子酱推出的这款定制版“赛博平台”
另一个受赛博朋克风格影响的产品是服装。许多时尚品牌都在服装设计中加入了赛博朋克元素。
赛博朋克风格服装品牌WINDOWSEN
赛博朋克的追求催生了它的衍生——“功能风格”。“功能型风格”的服装，随着赛博人的身体转型，追求科技的功能性和美感。
功能风代表品牌缩写
但是市面上的大部分产品只是借用了赛博朋克的概念或者视觉特征，并不是真正的赛博朋克。科技和社会的发展离赛博朋克世界的舞台还很远，那么那个时候的文化产业会如何出现？很难准确判断，但是根据目前科技水平、互联网发展走向，以及一些文学和影视的想象，我们可以推测出未来文化产品的几个特点。
虚拟化
所有赛博朋克作品都将创造一个虚拟世界，人类可以通过访问互联网，以虚拟身份在数字世界中移动。例如，未来的文化产品或许大部分都会以虚拟化的形式呈现，,使用一些可穿戴设备来实现增强现实的效果。
此外，虚拟偶像可能也会成为主流。's未来的偶像可能是根据每个人的需求产生的。它们可以满足粉丝的文化创意，带来更多偶像化的快感。目前这个趋势已经很明显了，无论是微软萧冰，百度小杜，还是爱奇艺推出的《虚拟偶像新星》，都为我们勾勒出了一个虚拟偶像的未来图景。关于虚拟偶像的话题，我们也在《 《AI赋能，进击的虚拟偶像》 .》一文中详细讨论过
电影《银翼杀手2049》
沉浸式
马的“全真互联网”理念也是文化产业未来的发展方向
目前如火如荼的VR技术是“全真”的基础。许多科技公司很早就布局了，比如苹果在iPad pro上配置的激光雷达扫描仪。
以及今年6月在WWDC大会(Apple Global developer Conference 2020)上推出的“空间音频技术”，这项技术可以让用户感受到头部旋转时声源位置的相对变化。如果与苹果未来可能生产的VR眼镜和VR手套结合使用，可以大大增强虚拟世界的真实感。
中国的虚拟现实市场不可低估，因为我们努力建设数字文化产业。根据《2019中国VR/AR产业投融资白皮书》，2019年1-10月，VR/AR在中国的投融资规模已经超过73.2亿元，预计到2021年中国相关市场将达到544.5亿元。
届时文化产品不仅停留在视觉或者听觉上，而是进入多种感官联动的沉浸模式。
VR技术的不断升级，将会持续改变现有的娱乐方式， 《头号玩家》 的虚拟世界完全可能成为现实。
文化产业一直被文化学者批评为大众生产模式。然而，在未来社会，人工智能、3D打印技术和虚拟现实技术已经发展到了一定的水平，并且在制造业得到了极大的升级之后，定制化
结论
文化产品和内容完全可能从标准化、批量化逐渐转向个性化、多样化的生产，文化消费将会普遍成为一种个性化、定制化的消费模式，文化产品，尤其是虚拟的产品，也会根据消费者的喜好或需求而定制化生产。虽然本文对赛博朋克进行了许多娱乐化的解读，但正如赛博城市阴暗的角落一般，赛博朋克本身是悲观且沉郁的。(“高科技，低生活”)是赛博朋克的核心理念，在这里，人类的生活空间已经变得破旧不堪，而不是质量更好。网络空间中的人类通过生物转化麻痹自己，通过进入虚拟世界逃离现实。“high tech,low life”
但是赛博朋克世界并不是技术发展的唯一目的地，总而言之，赛博朋克是反乌托邦的，是一场物质吞噬精神的科技噩梦。