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突破次元墙，新一代潮玩IP快速入场
发布于：2020-08-01
二次元市场刚刚吸引了更多广告商的注意力，一群细分的内容玩家已经迅速出现。此外，这些新玩家正在拓展二次元通信市场的边界。“你必须通过二次元到达第三个维度，即二维世界和现实世界之间的通道，这样更多的人才能进来，巩固市场金字塔的塔底。”新内容实验室的联合创始人王薇，说。
越时尚，越快
“太快了！在春节期间的抖音，只有几千个粉丝像我一样关注她，现在有几百万了！”一个叫“娃娘”的人喊道。抖音，她所关心的，被称为“爱迪生",小姐，这是一个著名的知识产权在BJD粉圈抖音。
“10003.com/”是潮剧分支中BJD娃娃爱好者的昵称。BJD是球节娃娃的简称。由于生产过程长，单价高，粉丝的BJD娃娃比粉丝的其他玩具在潮流游戏领域有更大的消费力。它的粉丝被称为娃娘，因为这个玩具不是简单的拥有，而是需要被拥有，花很多时间在它上面来化妆和美化，整理头发，或者根据季节和其他爱好来改变玩偶的衣服。圈子里经常有人说：“这几乎和养一个娃娃一样。”
事实上，随着许多娃娘人的疯狂传播，抖音粉丝“爱迪生"小姐”正在迅速成长。事实上，当我们询问内容位置相似的抖音这个数字时，我们发现她已经是这个领域的第一了。
但在这背后，事实上，它反映了潮剧领域充满活力和巨大的观众和消费群体。他们在主流媒体中默默无闻，但他们牢牢把握着亚文化内容的市场走向。
从二次元到2.5元
对于BJD娃娃的爱好者来说，这些娃娃的形象实际上与他们从小在各种二次元卡通中看到的角色一致。BJD娃娃作为一种关节可以活动并产生多种形状的三维玩具，可以更好地满足非真人的内心想象。
“严格来说，BJD娃娃应该是2.5元，而不是二次元"。在纠正了许多外人的误解后，我们自然明白我们的口误。
作为幕后团队的领导者，爱迪生，王薇小姐和她的搭档在分析了二次元市场后，分析了她最熟悉的年轻时尚女性对BJD玩偶的细分。他们选择的2.5维表达是以现实世界的三维方式重新解读二次元潮剧形象。但事实上，他们超越了2.5维。短片显然是2020年人们视听习惯改变后内容传播的发展重点。据报道，王薇几个月前才决定专注于短片，正是这短短的几个月证明了她的战略判断是正确的。
BJD娃娃现场表演的有趣情节，使“爱迪生"小姐”有效地将维度世界的情感和感受与现实世界和现实世界中的年轻人联系起来，让粉丝人觉得自己不仅在潮流中扮演主角，还看到了有趣的情节，有机会“填饱脑子”更多有趣的抚养娃娃的背景故事，这也是他们强烈支持和观看此类视频的原因。
粉丝是什么样的？
通过几个数据分析平台的交叉验证，我们可以看到像“爱迪生"小姐”这样的BJD娃娃视频内容的主要受众是刚刚从工作中毕业的年轻人、大学生和所谓的“青少年”。
数据显示，在最活跃的消费者中，18-24岁的年轻人、大学生和刚毕业的工人占了四分之一以上。“我们一开始没想到这个年龄段的观众这么多。”王一鹏坦言，作为爱迪生小姐团队的领导，他经历了大部分内容的制作过程，对粉丝也越来越熟悉，尽管他是个男人。然而，当他亲自参观和观察一些粉丝时，他发现在目前的工作和生活压力下，年轻人实际上对BJD娃娃有很大的依赖感。
“当他们中午休息时，只要有时间，他们就会搜索关于洋娃娃的信息。所以你会看到，在爱迪生，小姐的主要观赏时间，中午曲线的峰值是最高的。”王薇说。
事实上，除了消费动机之外，这一群体的消费能力比学生更强。他们将留出一部分工资来扮演“女婴”的角色。
当然，数据也显示，粉丝是BJD娃娃视频中最具女人味的数字，这与“女婴”的身份相符。例如，《爱迪生",小姐》的女性观众约占65%，接近三分之二。这与他们团队的最初设计是一致的，他们最初希望关注年轻的时尚女性。
比玩具更大的市场价值
在BJD娃娃视频制作团队中，有一大批90后女孩是深沉的“宝贝妈妈”。他们中的一些人对这个感兴趣的领域还不熟悉，但他们会公开发表他们有趣的故事和“养育婴儿”的想法。
事实上，这些娃娃并没有让年轻人变得更加家常，而是让他们有更多的需求来释放他们的心灵，寻找交流。娃娃已经成为他们生活方式的一部分，这一部分让他们觉得他们的生活“更人性化”。因为BJD娃娃从打扮、美化、擦拭到摆放都需要照顾，这些娃娃开始关注自己的生活和生活中的各种乐趣。最近，“爱迪生"小姐变成厨师”的最后一段视频仅仅一天就赢得了30万的赞誉。这使人们意识到这种垂直定位深度但贴近日常生活方式的内容实际上可以涵盖食品、服装、住房和交通等各个领域。从这个角度来看，这种视频的传播价值将会大大扩大。
“爱迪生"小姐抖音开始不久，她意外地与一个特色食品调料品牌合作。视频发布后不久，内容团队突然发现他周围的许多人都为他们的朋友订购了食物。“事实证明，我们影响的不仅仅是‘婴儿圈’！”队员们惊呼道。
当然，王薇团队希望获得更多的商业机会，这样他们就可以致力于制作更受欢迎的内容。“但我们并不急于所谓的‘实现’。”王薇说：“在我们看来，这些粉丝爱BJD娃娃的人不应该被‘韭菜’收割。和我们一样，他们是一种爱好者和一种生活演员。他们是我们的朋友。它是我们的好朋友。”
“当我看到爱迪生小姐殷勤的内容、细心的关怀和认真的态度时，我感到踏实和放心。我想我应该照顾别人，做这样的事情。”一个小女孩说。