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Google VS Facebook:明年上半年经济复苏谁能做得更好？
美国银行(Bank of America)分析师指出，谷歌母公司Alphabet在2020年的表现比其他FANG股票更差，到明年上半年，随着旅游业和本土娱乐等垂直行业的反弹，该公司应该能够欢迎搜索增长加快带来的好处。
腾讯证券12月18日消息，美国银行分析师近日发布研究报告称，随着明年上半年SARS-CoV-2疫苗继续发放，当世界经济开始复苏并摆脱停摆时，谷歌母公司Alphabet(NASDAQ:GOOGL Googl)的股票将比Facebook(NASDAQ:FB FB，在中国也常被称为“Facebook”)受益更多，后者也是依靠网络广告获取收入。
在这份报告中，美国银行(Bank of America)分析师概述了2021年谷歌(Google)、Facebook、Twitter (NYSE:TWTR)、阅读后“燃烧”通信应用Snapchat母公司乐Snap (NYSE 3360 Snap)和照片共享社交平台Pinterest(NYSE:PINS)等主要在线媒体股的前景。报告称，SARS-CoV-2疫苗、法律法规的变化以及苹果公司的广告商身份(IDFA)隐私政策的变化，将对这些公司产生不同的影响。
美国银行指出，到2021年，人们将“从商品转向服务，从公共转向私人，从虚拟转向面对面”。分析师看好2020年第三季度增长压力最大的股票，以及经济重启受益最大的股票。
谷歌与Facebook
美国银行分析师表示，2021年上半年，Alphabet将成为比Facebook“更好的‘疫苗’复苏股”。他们指出，Alphabet在2020年的表现不如其他Fang股票(统称为FANG(Facebook、Amazon、和Alphabet))，到明年上半年，随着旅游业和本土娱乐等垂直行业的反弹，公司应该能够迎接搜索增长加快带来的好处。
同时，随着Google旗下视频平台YouTube的购物工具越来越有经验，该平台的广告收入有望加速。YouTube的购物工具包括在广告下添加产品图片的工具，可以直接将流量推送到品牌的产品页面。
“与其他社交媒体公司相比，谷歌的广告客户群更加多样化，第二季度，其广告增长速度较其他公司有所放缓。”美国银行分析师在报告中写道。“我们认为，旅游业务(约10%)和其他当地活动(包括零售商和当地企业)可能会占到谷歌搜索广告收入的30%以上，这些行业可能会在2021年实现复苏。”
分析师表示，Facebook没有将即时通讯服务的增长驱动因素商业化，如即时通讯、购物、卷轴和增强现实/虚拟现实，但与搜索服务的复苏相比，提高这些领域的知名度和扩大收入的时机并不那么确定。
报告指出：“如果Facebook在购物方面取得实质性进展，那么我们相信该股在2021年下半年的表现可能会更强劲。”
分析师表示，在监管机构的审查下，他们认为正在进行的针对Facebook和谷歌的反垄断案件将对他们的股价构成威胁，但他们的业务基本面将在2021年年中变得更加重要。
“两家公司可能会反对任何旨在规范其核心业务的行动，或者任何旨在通过诉讼将两家公司拆分的行动。”据报道。“我们的法律专家认为，Facebook对监管行动采取了一些坚实的防御措施，包括Instagram和WhatsApp，它们在被收购时是相当微不足道的平台。对谷歌来说，我们认为在公司发展的这个阶段，分销协议对搜索流量来说并不那么重要。”
苹果的隐私政策变化
苹果即将出台的IDFA隐私条例将于今年生效，这将对广告产生影响。美国银行分析师表示，Facebook和Snap因此次变动面临的风险最大，可能对Facebook 3%的营收造成负面影响，对Snap造成5%的负面影响。
分析师指出，Twitter在移动应用下载方面也存在一定的风险敞口，但与Facebook和Snap相比，其风险敞口相对较小，并指出Pinterest和Google在新IDFA规定下的风险敞口最小。
推特和Snap
分析师认为，推特将在2021年上半年为中型互联网公司带来最大的上行空间。他们表示，目前Twitter股票在投资者中的负面情绪最强，因此最有可能受益于品牌广告支出趋势以及2021年直播活动和产品发布的回报。
美国银行指出，Snap的即时通讯功能将有助于防止用户转向其他平台。但分析师也警告称，其他平台可能会开始争夺更专业的内容。
与此同时，分析师还研究了今年早些时候广告商抵制广告支出的情况。他们指出，这似乎对Facebook在2020年第二或第三季度的增长没有太大影响。
“但广告商似乎确实增加了与Snap和Pinterest的对话，这两家公司的内容争议较少。”据报道。“展望2021年，Facebook和Twitter将面临更多用户内容相关问题的最大不确定性和风险，因为它们专注于用户生成的内容，随着广告商计划在2021年进行支出，Snap和Pinterest可能会继续受益于广告支出的多样化。”(星云)