当前位置：华夏生活门户网 >> 科技前沿 >> 谷歌打算禁用跟踪iPhone用户工具 以避免权限弹出提示

谷歌打算禁用跟踪iPhone用户工具 以避免权限弹出提示

腾讯科技消息1月28日，在iOS 14系统中，苹果要求应用开发者通知用户正在收集相关数据，让用户选择是否接受追踪。谷歌周三宣布，其iOS应用将停止使用一些跟踪方法，以避免显示苹果即将推出的许可弹出提示。与此同时，该公司还在苹果公司的应用程序跟踪透明倡议(ATT)之前向开发者和广告商提供指导。

多年来，苹果一直为应用程序提供唯一的标识符，称为IDFA。这种跟踪可以将从您的应用程序中收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或离线资产中收集的用户或设备数据联系起来，并可用于定向广告或衡量广告效果。此外，跟踪还指与数据代理共享用户或设备数据。在确定向谁显示广告以及跟踪广告是否提示他们进行购买时，这种标识符可能是必要的。

然而，苹果表示，从今年开始，它将要求应用程序向用户显示一次性弹出消息，并在访问IDFA之前获得他们的同意。根据苹果的应用跟踪透明(ATT)政策，谷歌有“几个”未指定的iOS应用需要公开，用户需要单击“允许跟踪”或“要求应用不要跟踪”才能继续运行。

谷歌、Facebook等应用制造商担心，苹果的警告可能会阻止用户选择加入追踪项目，削弱广告销售。因为谷歌应用用户通常选择用他们的账户登录，它有一个IDFA跟踪选项，所以它的核心广告业务可能不会受到苹果变化的影响。然而，该公司在其博文中警告称，如果没有IDFA接入，依赖其移动广告软件的出版商和广告商的广告效果将会减弱。

苹果的这一变化可能会对移动广告生态系统产生很大的影响，因为它可能会让广告更难有效地针对用户。用户获取专家埃里克瑟弗特说，他认为IDFA的改变可能会给Facebook带来7%的收入损失。假以时日，可能会损失数百亿美元。Facebook对这一变化对自己和小企业的影响感到不满。

谷歌广告集团产品经理克里斯托夫科姆特(Christophe Combette)在一篇博文中说：“今天，我们分享了谷歌如何帮助我们的社区做准备，因为我们知道iOS生态系统中的开发者和广告商仍在考虑如何适应。”康普贝特说，这些变化将“降低显示广告如何推动转型的关键指标的可见性，如应用程序安装和销售，并将影响广告商如何评估和投标广告印象。”

因此，科姆特说，在苹果的ATT政策生效后，应用程序出版商可能会看到他们在iOS上的谷歌广告收入受到显著影响。他说，为了帮助提高iOS的流通率，开发人员应该升级到7.64版本的谷歌移动添加软件开发工具包，以获得SKAdNetwork等新功能，这是苹果针对IDFA广告的替代功能。

康普博特表示，谷歌正在与业界合作，就如何进一步改善SKAdNetwork向苹果提供反馈，让广告主能够准确衡量自己在iOS 14上的广告效果。他写道：“与此同时，我们还鼓励广告商密切监控所有iOS应用广告的表现和交付，并在必要时调整预算和出价，以实现他们的目标。”

他说，随着苹果ATT政策的生效，经营展览、视频和其他促销活动的广告商可能会看到业绩波动，其目的是促进基于网络的转换目标。康普伯特说，当苹果的政策生效时，谷歌将不再使用ATT信息(如IDFA)来开发一些目前用于广告目的的谷歌iOS应用程序。

他写道：“因此，我们不会在这些应用程序上显示ATT提示，这与苹果的指导是一致的。我们正在努力理解并遵守苹果对应用商店中所有应用的指导方针。随着我们的iOS应用程序更新了新功能或错误修复，您将看到我们的应用程序页面列表的更新，包括新的应用程序隐私详细信息。”

科姆特还说，谷歌把用户和他们的隐私放在第一位。他说：“透明、选择和控制构成了我们对用户承诺的基石，广告也不例外。我们将继续努力维护一个充满活力和开放的应用生态系统，使人们能够有信心访问广泛的广告支持内容，并相信他们的隐私和选择将得到尊重。这就是为什么我们将继续投资于隐私保护技术，就像我们与生态系统合作伙伴在隐私沙箱中为网络开发的技术一样。”(腾讯科技评论/陆瑾)