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平台经济反垄断指南即将发布 “二选一”的困境能解决吗？

11月10日，市场监管总局于《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》发布公告，预示着继汽车行业和原材料领域之后，另一个重点领域即将出台专门的反垄断指南。

电子商务平台历史悠久，因为它是建造护城河最简单粗暴的方式之一。最近的“两个选择”发生在今年9月的唯品会和爱库存之间。唯品会和爱库销售品类相同。两人都开始在平台上帮助服装商家清理库存，但有一定的区别：唯品会类似于综合电商；爱库存，却看重小店主的私域流量营销。

“其实每个平台都会要求商家‘选一个’。以前是光明面送文书，现在是私底下交代业务。”在杭州和广州从事服装业务的张忠(化名)告诉《第一财经》记者，商家最好的办法就是一个款式有多个销售渠道。

为了规避各种电商平台的规则，商家通常采取两种方式：一是错开品牌。每个品牌做大后会有一个中文名和一个英文名，分别用在A平台和B平台。英文名；第二，同一个品牌，无论中英文名称如何，在进行比价搜索时，通常会根据图文进行搜索，查看同一个款式的价格是否低于其他平台。业务响应是错开模型图片和文本描述。

张忠说，电商平台不是其他的上面。同样是违规，A商家和B商家的处理方式不一样。没人关心小企业。它们变大后，双方会有一个博弈过程。

在外卖领域，美团和饿了么的竞争伴随着“二选一”的争论。8月7日，天津市第二中级人民法院就上海拉达信息科技有限公司(以下简称“饿了么”)、北京三快科技有限公司、北京三快在线科技有限公司(以下简称“美团”)之间的商业诽谤纠纷和商业贿赂不正当竞争纠纷作出民事一审裁定。裁决称该案于2020年5月21日立案。饿了么提出的诉讼请求包括“责令两被告立即依法停止不正当竞争，包括但不限于停止对商家的各种强制措施，迫使其使用被告的专属服务”，指出美团要求商家在两者中选择其一。

无独有偶，7月7日，温州市苍南县20家餐饮商户联名向温州市市场监督管理局举报称，他们饥不择食，被迫签订独家协议，不允许商家推出其他外卖平台。

北京一家连锁餐厅的负责人告诉《第一财经记者》，“外卖平台的两种选择我都听说过。他们俩(美团和饿了么)都要求我们独家，说可以降低点，但我们还是选择去做。”被问及原因时，负责人说：“一是降价力度不够；第二，商家希望在外卖业务中有更多的顾客。既然他们选择拿出来，我们就一起做”。同时推出两个平台的同时，商家在两个平台上的扣分目前在19%左右，正常活动期间会有一点补贴。

11月10日，香港科技股大跌，美团跌幅超过10%，跌破300元美元。