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体验互联网平台100亿红包大战:我明白真相 还是套路

春节期间，吃喝玩乐都消费完了，抢红包无疑是春节期间“创收”的重要途径。同时，这对于企业来说是一个没有硝烟的战场，对于很多普通人来说，面对越来越多的红包活动也是一种“甜蜜”的负担。

《投资者网》程杰

又是一个春节，COVID-19疫情的阴霾依旧挥之不去，所以今年笔者积极响应号召，就地过年。

与往年相比，今年笔者开始关注互联网红包大战，这场大战始于乐视的“122亿元”。当它和百度、Aauto rapper等发了上亿红包的图标放在一起时，强烈的对比让作者突然意识到，今年的红包战场和过去不一样了。

一方面，人们的“报复性”消费；另一方面，根据各平台公布的不完全统计，2021年参与春节红包活动的互联网公司共发放了约155亿元的红包，比2020年春节期间的约60亿元红包翻了一番多。

平台越发越多，用户越抢越少

春节红包的大规模兴起源于2015年春晚，当时微信推出了抖红包活动。当晚人们震动微信110亿次，微信红包发送量超过10亿次。也是我们大多数人第一次真正开始抢红包。春节期间，红包大战的序幕也拉开了。

如今，抢红包早已销声匿迹。当红包升起时，抢红包的惊喜被动摇了，五福期待着中彩票。记得早年的每个过年，网上各种所谓的抢红包神器层出不穷，成了一门生意。今年在一些平台上搜了一下，除了各种策略和体验，所谓的“抢红包神器”几乎消失了，不用动手就能抢到红包的日子一去不复返了。

既然要抢红包，那就选大红包抢。春节期间，笔者主要参与了支付宝、品多多、颤音、Aauto faster、微博的抢红包活动。最大的感受就是——是套路。2015年春晚，摇一摇就能拿到红包。现在加上各种附加任务，往往是“一个操作一个猛，最后你得到一个半”。

支付宝今年在五福书写了更多祝福，增加了赢得五福的几率。过去，常常是一个接一个地寻求“奉献和幸福”，但这次只用了10分钟就写好了祝福，五福也聚到了一起。为了避免机缘巧合，笔者利用一个之前没有参加过的朋友的账号，在10分钟内完成了领取五福的活动，最终果然拿到了1.58元的红包。与其他支付宝红包相比，友好的是，五福红包可以直接记入用户的支付宝账户，无需设置门槛。

我从身边其他朋友那里了解到，在其他活动中，无论是蚂蚁种树还是养鸡场，他们都会获得额外的红包奖励和电影优惠券。此外，10元的100亿元补贴淘宝券的礼物让笔者在支付宝抢了五福后消费了一盒牛奶，身边也没有几个朋友是通过获取券“割手”的。

根据颤音发布的数据，2021年春晚颤音红包总互动次数达到703亿次。作为春晚独家合作伙伴，颤音红包与春晚节目播出同步。就我而言，前几年和家人一起看的春晚。今年为了抢红包下载了颤音，但是没有通过颤音平台看春晚。刚参加活动，刷了很多短视频，关注了大量主播，但最后并没有把卡都收齐。最后红包只有1.31元，提现规则为颤音

不过春节前已经推出颤音支付，绑定银行卡时会有相关的返现和优惠券奖励。所以笔者也绑定了银行卡，第一次使用颤音支付购买商品。

快手推出的温暖吉祥年，牛年分21亿。在6.6新年愿望基金活动中，笔者通过邀请三位好友获得了相应的奖励。如果他想继续获得奖励，他需要邀请四个朋友并增加奖励。在“万元现金红包”活动中，普通人收到红包近40次。但是作者和大多数人一样，每次都过了一万元的红包。Aauto的提现门槛是0.1元，提现截止时间是2月26日。这个量大部分用户基本都能达到。

百度推出金卡征集活动，2月28日领取红包截止金额为24333.6万，要求为“5元可提现”。百度的求助活动，只要你请人帮忙，就能拿到红包。在朋友圈努力过的朋友，获得了百元奖励，以朋友的帮助为耻

的笔者本人，则默默地加入了互助群以及发微博，加入群聊后消息迅速99+，刚发出的求互助的消息瞬间被淹没，甚至有的人发红包来请别人帮忙助力。虽然集卡本身获得的红包数额较少，但是通过炸年兽等活动可以获得较大金额红包，笔者最后获得了6.32元，基本满足了提现门槛。

拼多多则打出了“分28亿”的最大红包的旗号。然而除了有提现门槛，收取手续费，辛辛苦苦积攒的红包提现只有随机的几毛钱，甚至有微博网友通过百余人的助力最终提现了20元，但是扣除20%手续费后只获得了16元。

拼多多的摇红包活动，你总是“幸运的”那一个，就差个位数便可以拿到大额红包，“明确”告诉你还差两到三个人就会成功，试问谁能不心动。当笔者下定决心邀请了亲人朋友助力后，却突然发现，原来已经被套路，提现数额似乎永远只差“亿点点”，身边的朋友经过奋战也多是被消耗得没了脾气，无奈只能感叹“认真你就输了”。

与此同时，笔者发现在黑猫投诉上，关于各大平台抢红包活动的投诉也激增，提现难、虚假宣传等投诉屡见不鲜，真实惠还是真套路，当平台用所谓的红包来收割流量时，用户也在心中默默打分。

越来越多的时间与社交成本

红包抢得少，不是因为你不努力。在百度、快手、抖音等平台的红包分发中，尽可能多的参与游戏、观看直播、下载软件，获得额外红包奖励就会更多。这种玩法背后无疑是通过用户更长的留存时间和更多互动来打造更美观的数据。由此可见，“时间就是金钱”在抢红包大战中，体现得淋漓尽致。

通过笔者自身抢红包时间成本的计算，支付宝的集五福和写福卡活动，每一次大概花费时间在5分钟。百度集金卡的活动包括了下载相应APP、完成搜索任务等，每次花费时长大概7分钟。抖音的许多任务需要观看特定时长的视频，以及下载相应的APP，每次花费时长大概在15分钟。同为短视频平台的快手在观看视频、下载APP的基础上额外增加了掷骰子和闯关的玩法，每次花费时长大概为16分钟。

拼多多通过摇红包活动获得随机奖励，一开始是4、5元，之后便只有几分钱。同时还有微信拼红包、现金大转盘等，而提现门槛为20元，未满20元提现显示0.1——5元，往往只有几毛钱，随着摇红包的次数增加，获得金额逐步减少，0.01的增长使得花费的时间往往被大幅延长，而在当周周日前会清零，即使最终兑换，还会收取20%的手续费。而有的人提现后获得的是对应的优惠券。

这还仅仅是用户付出的时间成本，事实上，由此带来的社交成本可能更多。即通过组队、面对面扫描、助力等方式获得红包，一般支付宝和快手需要2人助力，百度需要4人助力，而拼多多需要的人数则难以定量。而且能带来最大红包的往往是新用户，因此你就会发现，获得红包最大最多往往是家里的长辈们，他们往往是“新用户”，是目前互联网平台所瞄准的下沉市场的用户。

互联网平台依托春节展开的红包大战，看似红包满天飞，但是用户分得的红包实惠则日渐“摊薄”。同时伴随的玩法越来越复杂，虽然这也是平台自身的无奈之举，为了争取用户更多的留存，但是这在某种程度上影响了用户参与的积极性。

值得关注的是，红包获取、提现等的难易程度，也在一定程度上影响用户对于平台的印象，虚晃一枪还是实实在在对于用户而言自有判断。红包一时热闹，而缺少了红包补贴，这场声势浩大的流量争夺战，各家平台能够剩下多少战果，最终起决定作用的还是平台的内容和服务的质量。

即便每年都在抱怨红包套路深，但是到了新的一年，大部分人依然会乐此不疲地参与到红包大战的争夺中去，抢红包已然成为人们过年的惯性动作。对于笔者而言，抢红包虽然数额不多，但是确实和家人朋友多了互动的方式，也不失为一种春节期间的另类“娱乐”方式。（思维财经出品）■